Como o Ads interativo são entregados e a implicação da medida

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Introdução

A fim compreender as várias maneiras ads interativo são entregadas hoje e como estes métodos diferentes da entrega afetam a medida, Richard perguntado CASIE (Dick) Bennett do departamento do exame das circulações (ABC) ser o autor de um papel neste tópico. Dick é o vice-presidente sênior de serviços do exame para o ABC e o ABC interativos. Este papel descreverá um número de aproximações diferentes de bandeiras em linha da propaganda do serving, as.well.as as tecnologias diferentes que foram desenvolvidas para tratar dos problemas da medida causados caching. Quando algumas definições das palavras chaves forem incluídas neste papel, um glossário cheio dos termos (glossário de CASIE do Internet que anuncia termos e a medida interativa dos meios) está disponível com a associação de Nacional Publicitários, Inc. baseado na pesquisa fielded por ANA e CASIE, os compradores (publicitários e agências) quer a medida exata e de confiança do ads indicada. Como isso é realizado é até os trackers, os medidores, e os publishers da correia fotorreceptora, e nem CASIE, ANA, nem AAAA estão suportando toda a metodologia específica.

Serving e seguir do anúncio

Este papel descreverá momentaneamente os cinco métodos os mais proeminentes do serving do anúncio e seguindo isso esteja no uso hoje. São ads de estática, inserções, ads dinâmico, ads esconderijo-medido, e ads browser-medido. Antes que nós comecemos nos detalhes destes sistemas específicos da entrega do anúncio, uma simplificação bruta do processo é como segue:

• Etapa Uma: Pedidos de usuário uma página do local satisfeito

• Etapa Dois: O local satisfeito pede um anúncio para introduzir na página

• Etapa Três: O anúncio é introduzido na página

• Etapa Quatro: O anúncio downloaded ao browser do usuário

• Etapa Cinco: O anúncio é indicado na tela do usuário

• Etapa Seis: O anúncio é visto pelo usuário

Todas as etapas acima podem ser medidas à exceção da última. As vistas de Click-rates/click-throughs/clickto- são certamente indicações que o anúncio estêve visto, mas há muito ads visto com nenhuma ação measurable.

As cinco técnicas que serão descritas em seguida igualam às etapas acima como segue:

• Etapa Dois: Pedidos = Ads Esconderijo-Medido

• Etapa Três: Inserções

• Etapa Quatro: Download = Ads de estática ou Ads dinâmico

• Etapa Cinco: Ads Indicado = Browser-Medido

Nota Especial: As descrições precedentes não tentam definir se um anúncio dado está sendo pedido por um visitante "real" que interage com o usuário de Web/ad, ou se o anúncio "está sendo empurrado" para o browser em alguma forma automática. Este interesse podia ser dirigido designando os termos sugeridos como ativo ou passivo.

Ads De estática

Esta aproximação é caracterizada pela colocação do nome da lima do anúncio dentro de um Tag da imagem dentro do HTML page. O browser do usuário chama-se então para a imagem (lima do anúncio), após ter carregado o HTML page, que será gravado por sua vez porque uma "batida" na lima de registro do usuário. Assim o web server terá gravado uma "batida" para o pedido para a página assim como uma "batida" para o pedido para o anúncio. Adicionalmente, o usuário poderá também gravar downloading bem sucedido (ou mal sucedido) da lima do anúncio ao browser. Isto é feito através dos códigos de status que confiam nos protocolos subjacentes do Internet, TCP/IP, para determinar a disposição dos pedidos. Esta técnica é usada por locais com nenhum sistema do anúncio rotation/server, ou por uma aplicação desenvolvida in-house. Locais que empregam este lugar da técnica e giram o ads nos grupos. Para o exemplo, puderam funcionar um programa uma vez por o dia para etiquetar cada página dentro do local com o nome apropriado da imagem (lima do anúncio) pretendido ser indicado nessa página. A atividade do anúncio gravada para os usuários que usam este método da rotação está executada pelo web server quando a lima do anúncio é servida. A medida através desta técnica qualificaria sob a definição existente do IAB de um pedido do anúncio.

Caching pode ter um efeito significativo na medida usando esta técnica. Supondo que o local emprega quase nenhumas técnicas esconderijo-rebentando, esta aproximação da medida suaviza a atividade devido a caching porque alguma pede (para um elemento da correia fotorreceptora) qual passa com um proxy server que cached previamente esse elemento não seja visto nem não seja gravado muito provável pelo web server.

Inserções

Com esta técnica, um componente de software do usuário do anúncio (responsável pelas decisões) é integrado com o software do web server, de modo que quando uma página é servida ao browser de um usuário, uma decisão seja feita a respeito de que anúncio para servir ao browser de pedido, e o código do HTML para o anúncio escolhido "está introduzido" no HTML page enquanto é servido. Seguir do ads servido nesta maneira é feito no ponto onde o usuário do anúncio faz a decisão sobre o anúncio que está sendo servido. Este método é usado por muitos os produtos de software da gerência do anúncio (Accipiter, NetGravity, RealMedia, etc..) atualmente disponível e está uma configuração normal. Este método da medida é qualificado sob a definição do IAB do pedido do anúncio. Entretanto, um interesse significativo sobre esta técnica é que o serving real (entrega) do ads não está gravado e conseqüentemente não está medido.

A medida do ads que usa esta metodologia é sujeita a diversos inaccuracies. Primeiramente, os browsers configurarados para ter limas gráficas desligadas são impedidos de fazer o pedido real para o anúncio, e conseqüentemente, o usuário foi exposto nunca ao anúncio, mesmo que o software gravasse e medisse o pedido do anúncio.

Secondly, quando as páginas de um Web site são servidas do esconderijo, o software do usuário do anúncio não tem nenhuma oportunidade de executar a inserção do anúncio, tendo por resultado a exposição do ads que não pode ser girada ou gravado pelo software do usuário do anúncio. Isto resulta no undercounting da atividade real do anúncio. Resulta também na rotação unintended do anúncio.

Ads Dinâmico

Os locais que empregam esta técnica encaixam um Tag em um HTML page que faça um pedido genérico para um anúncio de um usuário do anúncio. O usuário do anúncio determina então que anúncio indicar e entrega o anúncio ao browser. A atividade é gravada quando o anúncio é served/delivered/downloaded ao browser. Esta metodologia é usada por algumas companhias de serviço do usuário do anúncio as.well.as algum software do usuário da gerência do anúncio.

Esta técnica é muito similar à aproximação de usar o ads de estática dirigido mais cedo. Difere porque a página é servida sem referência do "a uma lima específica anúncio," mas rather do "ao usuário anúncio." Assim o número do ads servido e medido usar esta técnica deve aproximar o número das páginas servidas pelo usuário, supondo que todas as páginas têm o ads. Quando usado conjuntamente com as técnicas esconderijo-rebentando, este método pode pròxima aproximar o ads que começam indicadas em browsers. Embora determinados usuários "espertos" do proxy sejam sabidos para cache o ads servidos nesta técnica, há umas opiniões diferindo a respeito do número e do efeito destes proxies "espertos".

Quando o ads serviu a esta maneira ainda encontre-se com o guideline da medida do IAB, o resultado pode ser medidas significativamente diferentes do que aqueles derivados com metodologias previamente mencionadas (ads de estática e inserções). As diferenças relacionam-se aos graus variando de caching do ads as.well.as o fato que as entregas para o ads real estão sendo medidas contra inserções para limas do anúncio nas páginas servidas. Obviamente, os mecanismos esconderijo-derrotando empregados pelo local, mais elevada a medida. A metodologia dinâmica do serving do anúncio também segura exatamente a gravação e a medição da atividade da lima do "GIF" onde o browser tem os gráficos desligados.

O Esconderijo Mediu

Este método é uma modificação do método dinâmico. Em vez do usuário do anúncio que retorna o anúncio ao browser, o usuário entrega um diretivo, dizendo ao browser o anúncio para indicar, e também onde esse anúncio é encontrado. O browser então deve sair e recuperar o anúncio. O pedido do anúncio é gravado no ponto que o usuário faz a decisão do anúncio e emite a diretriz orientadora ao browser.

Este método permite a medida aproximada do ads armazenada e fornecida do esconderijo pelo proxy server ou pelo browser, assim como aquele ads fornecido realmente do usuário do anúncio. Não mede entregas, mas rather pedidos para o anúncio dado, embora um tanto diferentemente do que quando o método da inserção é usado.

Esta metodologia da medida fornece os statistics que não são obviamente comparáveis a a maioria dos métodos acima a menos que forem empregados com mecanismos esconderijo-derrotando. Quando o jogo acima corretamente, o esconderijo mediu a técnica trata exatamente dos browsers configurarados com os gráficos desligados.

Browser Medido

Esta técnica permite a gravação da atividade do anúncio através do software que funciona no browser. Emprega o software que funciona no browser, como Java, em que segura o pedido para um anúncio do usuário, jogar do anúncio, gravação do anúncio jogado, as.well.as a transmissão da parte traseira gravada da atividade a algum repositório central.

Esta atividade é realmente capaz de medir o anúncio Views/Displays, isto é, ads que foi indicado realmente na tela do usuário.

Como controlar o esconderijo

Adicionalmente, as diferenças entre medidas de uma categoria similar podem ser explicadas pelo grau de caching, esconderijo-rebentando ou de medida do esconderijo empregada.

"Esconderijo-rebentar" pode ser definido como forçar de um elemento da correia fotorreceptora (página ou anúncio) através da rede a cada browser que pedidos ele. Esconderijo-rebentar pode ser executado com um número de técnicas. Algumas das técnicas esconderijo-rebentando mais geralmente usadas incluem [ o seguinte ]:

1. O local pode ajustar a data de expiração do anúncio a sometime no passado, isto é, janeiro 1, 1990, dizendo ao esconderijo que o anúncio se realiza fora da data, de modo que o proxy server necessite começar um anúncio novo em cima do pedido seguinte.

2. A lata do local dá nomes originais a cada anúncio a que serve. Desde que cada anúncio servido tem um nome diferente, o proxy tem problemas identificar pedidos para o mesmo anúncio, que permite que o pedido para que o anúncio seja passado para trás ao usuário.

3. O local pode ajustar vário outros parâmetros do "encabeçamento" (atributos da lima do HTTP) para pedir que os proxies não cache o anúncio. Aqueles encabeçamentos incluem o pragma, o no_cache, e o cachecontrol. Quando o uso de uma combinação, ou todas as técnicas acima reduzirão extremamente a quantidade de caching do tráfego de um local, um número de proxies "espertos" existem agora, que foram treinados para ignorar estas manobras e cache apesar delas.

Cache a medida, na outra mão, consulta à abilidade de medir a atividade que foi servida do esconderijo. Atualmente há dois métodos sabidos para a medida do esconderijo. Um método da medida do esconderijo é descrito acima. Outro seria obter os registros do proxy server de todos os proxies que cached um elemento dado da correia fotorreceptora.

A divulgação do esconderijo que rebenta ou das técnicas da medida do esconderijo empregadas por um local realçaria a avaliação de um usuário dos statistics apresentados nos relatórios da medida e examinar. Se você tiver comentários ou perguntas, dirija-os por favor a Dick Bennett através de ABC 2001 do email < © bennettrp@accessabc.com > http://www.abcinteractiveaudits.com/news/white_paper_2332.html interativo

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