Os filtros de compra de mulheres emergentes da maioria

Share

|

Se seu mercado é mulheres americanas do hispânico, as pretas ou as asian, uma aproximação do marketing da "em-cultura" deve ser o objetivo final: As chaves a alcançá-los devem refletir suas verdades como as mulheres étnicas, as.well.as a honra a opinião, as tradições e os valores que os diferenciam das mulheres no marketplace geral.

Há alguns guidelines overarching a considerar ao ver seu tipo através da lente de um hispânico, de uma mulher americana preta ou asian:

As culturas e os dialects variam mesmo dentro de cada segmento. Os americanos asian, para o exemplo, têm raizes nos países com as culturas e as línguas tão diversas quanto aquelas de India, de Cambodia, e de Japão.

O acculturation variará, também. As mulheres que são primeira geração que os immigrants prenderão provavelmente muito mais fortemente às tradições de seu homeland do que seus filhas ou granddaughters.

A religião é um tópico importante mas sensível. Os dias e os celebrations holy especiais são muito significativos aos membros destas populações étnicas, mas tais fé e tradições fortes fazem-na que muito mais fácil para que os comerciantes offend (seja assim wary).

A família e os interesses domésticos remanescem importantes. Os recolhimentos da família são assim tradicional ingrained com os a maioria destes segmentos que representando mulheres destas etnicidades excedente em um independent, mais maneira de Anglocized, não pôde resonate.

Roupa, cabelo e matéria geral da aparência. Ponha-junto e bem-well-groomed o olhar é contudo um outro padrão cultural para muitas mulheres nestas maiorias emergentes, que devem ser refletidas em seus esforços de marketing. Interessante, mesmo que as mulheres étnicas pareçam mais attentive a sua aparência, os efeitos do envelhecimento podem ser menos de uma edição para eles do que para mulheres caucasianos. Como relatado pelo fort worth o telegrama da estrela, "no general, em mulheres americanas africanas do americano, do hispânico, as asian e as nativas pareça ser preocupado mais menos sobre começar (e olhar) mais velho—em parte porque sua pele é mais menos rápida mostrar sinais da idade, e em parte porque seus fundos cultural lhes oferecem um perspective diferente."

A língua pode ainda ser uma barreira. Na resposta aos níveis do acculturation, um esforço deve ser feito para comunicar-se com os povos da etnicidade americana do hispânico, a preta ou a asian (ou qualquer outra) em sua própria língua wherever possível. Se nada mais, uma aproximação bilíngüe no ads ou os promotions forem chave para mais mais demonstrar que seu tipo avalia o heritage cultural dos seus consumidores.

Certamente, você pode poder fazer uma campanha existente mais relevante a algumas destas culturas emergentes com ajustes menores no tom. Mas geralmente, fará exame de mais esforço craft mensagens e encontrar as imagens que resonate com as culturas diferentes destas maiorias emergentes.

Honda, para o exemplo, tem realizado já o valor de fazer exame de uma aproximação multicultural. Em mid-2002, fabricante savvy do marketing o auto lançou três campanhas de anúncio alvejadas especificamente aos hispanics, aos americanos asian e aos pretos. Seu esforço bilíngüe da tevê do hispânico, etiquetado "quando era a última vez onde um carro soou este bom a você?" arejado em Univision, em Telemundo, em VH1, em descoberta e em MTV. O ponto americano asian celebration-foi orientado mais com o a voz-sobre aquele dito, "introduzindo o acordo all-new. Deixe o celebration começar." E, o anúncio americano africano arejado em UPN, WB e APOSTA, caracterizar o tagline, "redesigned o coupe do acordo de Honda. A atração é óbvia."

Os esforços multicultural bem-feitos de Honda devem inspirar-nos aprender eficazmente mais sobre o marketing a estas maiorias emergentes. Deixe-nos fazer exame de um olhar rápido em alguns dos fatos e os desafios do marketing apresentados especificamente pelo hispânico, pelos mercados asian de mulheres americanas e pretas para ajudar-lhe salt-inicíam lançar suas próprias campanhas da em-cultura