O orçamento anunciando

Share

|

Uma vez que um objetivo anunciando foi selecionado, as companhias devem então ajustar um orçamento anunciando para cada produto. Desenvolver tal orçamento pode ser um processo difícil porque os gerentes do tipo querem receber um alocamento de recurso grande para promover seus produtos. Total, o orçamento anunciando deve ser estabelecido para ser congruent com os objetivos totais da companhia. Antes de estabelecer um orçamento anunciando, as companhias devem fazer exame na consideração de outros fatores do mercado, tais como anunciar a freqüência, a competição e a desordem, a parte de mercado, o differentiation de produto, e o estágio no ciclo de vida do produto.

Anunciar a freqüência que anuncia a freqüência consulta ao número das épocas que uma propaganda é repetida durante um período de tempo dado para promover um nome’do produto s, da mensagem, e da outra informação importante. Um orçamento anunciando maior é requerido a fim conseguir uma freqüência anunciando elevada: As estimativas foram postas para a frente que um consumidor necessita vir no contato com uma mensagem anunciando nove vezes antes que se estará recordado.

Os mercados de produto altamente do competidor da competição e da desordem, tais como a indústria soft-drink, requerem orçamentos mais altamente anunciando apenas permanecer uniformes com concorrentes. Se uma companhia quiser ser um líder em uma indústria, então um orçamento anunciando substancial deve earmarked cada ano. Os exemplos abound das companhias que gastam milhões dos dólares na propaganda em ordem para ser jogadores chaves em suas indústrias respectivas (por exemplo, cola de coca e motores gerais).

A parte de mercado desejou a parte de mercado é também um fator importante em estabelecer um orçamento anunciando. A parte de mercado crescente requer normalmente um orçamento anunciando grande porque um contra-ataque’dos concorrentes da companhia s com seu próprio blitz anunciando. A parte de mercado com sucesso crescente depende da qualidade da propaganda, as respostas do concorrente, e a demanda e a qualidade do produto. O differentiation de produto como os clientes percebem produtos é também importante para o processo budgetsetting. O differentiation de produto é frequentemente necessário nos mercados do competidor onde os clientes têm uma estadia dura se diferenciar entre produtos. Para o exemplo, o differentiation de produto pôde ser necessário quando um detergente novo da lavanderia é anunciado: Desde que assim muitos tipos do detergente existem já, uma campanha anunciando aggressive seria requerida. Sem este anunciar aggressive, os clientes não estariam cientes da disponibilidade’do produto s e como difere de outros produtos no mercado. O orçamento anunciando é mais elevado a fim pagar anunciar adicional.

O estágio nos offerings do produto novo de ciclo de vida do produto requer consideravelmente anunciar para fazer clientes cientes de sua existência. Enquanto um produto se move através do ciclo de vida do produto, menos e poucos recursos anunciando são needed porque o produto se tornou sabido e desenvolveram uma base estabelecida do comprador. Os orçamentos anunciando são tipicamente os mais elevados para um produto particular durante o estágio da introdução e declinam gradualmente porque o produto se amadurece.