Como selecionar a aproximação anunciando direita

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Uma vez que uma companhia se decide que tipo de campanha anunciando específica quer usar, deve decidir-se que aproximação deve carregar a mensagem. Uma companhia está interessada em um número de áreas a respeito de anunciar, tal como a freqüência, dos meios impacta, os meios que cronometram, e o alcance.

A freqüência consulta ao número médio das épocas que um consumidor médio é exposto à campanha anunciando. Uma companhia estabelece geralmente os objetivos da freqüência, que podem variar para cada campanha anunciando. Para o exemplo, uma companhia pôde querer ter o consumidor médio exposto à mensagem ao menos seis vezes durante a campanha anunciando. Este número pôde parecer elevado, mas em um mercado aglomerado e do competidor a repetição é um dos mais melhores métodos para aumentar a visibilidade’do produto s e para aumentar vendas da companhia. Mais exposição que uma companhia deseja para seu produto, mais cara a campanha anunciando. Assim, frequentemente somente as companhias grandes podem ter recursos para ter propagandas de alta freqüência durante uma campanha.

Os meios impactam consultam geralmente a como anunciar eficaz será através das várias tomadas dos meios (por exemplo, televisão, Internet, cópia). Uma companhia deve decidir-se, baseado em seu produto, o mais melhor método para maximize o interesse e a consciência do consumidor. Para o exemplo, uma companhia que promove um detergente novo da lavanderia pôde fare melhorar com comerciais de televisão melhor que a cópia simples ads porque mais consumidores são prováveis ver o comercial de televisão. Similarmente, uma companhia tal como Mercedes-Benz, que introduzi no mercado produtos caros, pôde anunciar em compartimentos do carro do specialty para alcançar uma porcentagem elevada de seus clientes potenciais. Antes que todo o dinheiro esteja gastado em quaisquer meios anunciando, uma análise completa está feita de forças e’de fraquezas de cada um s na comparação com o custo. Uma vez que a análise é feita, a companhia fará a mais melhor decisão possível e embark em sua campanha anunciando.

Os meios que cronometram uma outra consideração principal para toda a companhia que acopla em uma campanha anunciando forem quando funcionar as propagandas. Para o exemplo, algumas companhias funcionam o ads durante os feriados para promover produtos estação-específicos. A outra consideração principal para uma companhia é se quer empregar um teste padrão contínuo ou pulsando das propagandas. Contínuo consulta às propagandas que são funcionadas em uma base programada por um período de tempo dado. A vantagem desta tática é que uma campanha anunciando pode funcionar mais por muito tempo e pôde fornecer mais exposição sobre o tempo. Para o exemplo, uma companhia poderia funcionar uma campanha anunciando para um produto particular que durasse anos com a esperança de manter o produto nas mentes dos clientes. Pulsar indica que as propagandas estarão programadas em uma maneira desproporcional dentro de um frame de tempo dado. Assim, uma companhia poderia funcionar comerciais de televisão do thirty-two sobre uns três ou o período do sixmonth para promover o produto específico é quer vender. A vantagem com a estratégia pulsando é twofold. A companhia poderia gastar menos dinheiro em anunciar sobre um período de tempo mais curto mas ainda ganhar o mesmo recognition porque a campanha anunciando é mais intensa.

O alcance consulta à porcentagem dos clientes no mercado de alvo que são expostos à campanha anunciando por um período de tempo dado. Uma companhia pôde ter um objetivo de alcançar ao menos 80 por cento de suas audiências de alvo durante um frame de tempo dado. O objetivo é ser como perto de 100 por cento como possível, porque o mais as audiências de alvo é exposto à mensagem, mais elevada a possibilidade das vendas futuras.

Uma vez que a campanha anunciando sobre, as companhias avalíam-na normalmente compararam aos objetivos estabelecidos. Uma tática eficaz em medir a utilidade da campanha anunciando deve medir pre- e borne-vendas do produto’da companhia s. A fim fazer esta mais eficaz, algumas companhias dividem-se acima do país em regiões e funcionam-se as campanhas anunciando somente em algumas áreas. As áreas geográficas diferentes são comparadas então (anunciando contra nonadvertising), e uma análise detalhada é executada para fornecer uma avaliação da eficácia’da campanha s. Dependendo dos resultados, uma companhia modificará o futuro que anuncia esforços a fim maximize a eficácia.